Cada tanto me salen videos del palo "Youtube Is Changing", que básicamente dicen que se está poniendo en tendencia de nuevo, ese estilo más ínitmo que tenían los youtubers antíguos, donde se valoraba más la "Autenticidad".Y bueno... para mi sinceramente, como (casi) titulado en Branding e Identidad Corporativa, esto se me hace una exageración.
¿Qué es eso del Auge?
En esta era posmoderna de hiper-consumismo, donde la Mr Beastificación del medio se tragó todo lo que pudo encontrar, da la sensación de que las marcas más "reales" son canales como Sam Sulek o Life of Riza, los más "auténticos", aquellos que parecen haber escapado de la maquina consumista que es el Algoritmo de YT. Uno son vlogs con 3 cortes, y la otra son videos de autoayuda bien filmados (sin juzgarlos), y tuvieron un exito descomunal hace poco. Si se fijan bien, ambos canales ofrecen un producto a esa Demanda. Sulek es un tipo fuertote que te da alientos como todo buen GymRat, y Riza promueve (indirectamente) un estilo de vida minimalista alejado de la abundancia material, para vivir una "vida más tranquila" (quiero vivir ese sueño señor Pool). Básicamente son una versión con menos cafeína de Hamza Ahmed [del lado fitness] y de Ali Abdaal [productividad].
¿Por qué tuvieron éxito?
Siento que, tras la pandemia, y tras cansarnos de tanta dopamina, cierto púbico empezó a demandar amigos, y alguien más normalito, que no le esté gritando a la cámara, que no tenga infulas de grandeza (como los twitcheros *cof cof*), y que promueva un mensaje positivo; por supuesto que va a calar profundamente en la mente de los consumidores, más ahora con el EXCESO de copias de Mr Beast.
Hablando ya de los pioneros del YT de los 2010's, sus mayores exponentes también se presentaban como "amigos virtuales", pero... tecnicamente eran los Mr Beast's de sus respectivas épocas. ¿German Garmendia era "Auténtico" por gritarle a la cámara haciendo cortes cada segundo? ¿Filthy Frank lo era por hacer obsenidades? ¿Fernanfloo por decir "carajo" cada que finalizaba una frase? ¿Markiplier por sobreexagerar sus sustos en FNAF? ESTOS CSM ERAN DOPAMINA, ERAN PURA DROGA SIN CORTAR. Posiblemente sea la nostálgia, pero considero que la principal razón por la que este tipo de canales se nos hacían entrañables (pese a solo ofrecernos entretenimiento barato, aceptemoslo), era porque daban ese aire de "persona común", y pese a pudrirse en dinero, eran chavales que no tenían sofisticadas técnicas de Storytelling ni un equipo más potente que el tuyo y que el mio, para poder sacarnos unas cuantas risas mientras almorzabamos viendolos en el monitor.
Pero volviendo al tema.
La autenticidad básicamente es qué tan genuino y natural se siente una persona en cámara. Los pioneros, pese a ser dopamina, en cierto modo representaban una compañía para el usuario, el "payasete del grupo" que te divertía con sus ocurrencias. ¿Pero ahora qué hay? Ahora la gente desea a "la persona real, no el personaje". Queremos ver la rutina de Alejandro Garmendia, quién es Luis Flores tras los gameplays, cantar junto a Joji, o a Mark Fischbach contandonos cómo lidia con su día a día. Más intimidad, más "autenticidad". Como dije antes, la industrialización de YT, con todo eso de "La Élite", "Las Networks" y "Los One-Man-Business-Model", le fueron quitando parte de esa esencia que caracterizaba al YT de antaño, y al parecer, los Introvertidos estamos empezando a traer de vuelta esas vibras tan nostálgicas.
Acerca de los Canales de Introvertidos
Ya para ir concluyendo, y hablando como Brand Consultor, estos "canales de Introvertidos" ofrecen principalmente Genuinidad, no se sienten como un personaje, te hacen sentir acompañado, y ya dependerá de qué tan buena sea la persona detrás de emitir un mensaje que no solo se sienta como palabras de animo vacías. Los espectadores están demandando menos plasticidad ni "personalidades estrambóticas" en aquellos contenidos con los cuales conectar.
Si realmente buscas crear un impacto positivo en la sociedad, otorgando contenido de valor y creando conexiones genuinas a nivel emocional con tus clientes, no lograrás nada de ello gritándole a una cámara. Así era antes, y así es ahora ¿O acaso alguien recuerda a Badabun, Sofía Castro, Los Piscineros, Los "Broma a mi novio/a", o a Auronplay pre-video de Tongo?
¿De verdad quieres existir para vivir tu pico de fama rápida, finjiendo una personalidad explosiva y llamativa, solo para no haber logrado nada de aquí a 5 años? Sé que es complicado destacar en un contexto donde la atención cada vez disminuye más, pero ya vimos que ser el "graciosete del grupo" no es la única forma de poder crear algo de valor, y entre todo el ruido que provocan los miles de Graciosetes del Grupo en las redes, se siente fresco oír a alguien más tranquilo/a que otorgue algo de calidad. Todos comunican, pero pocos realmente conectan.
Trata a tus clientes como personas, para que ellos puedan sentirse apreciados por tí, y te traten de modo similar (lealtad asegurada).
¿Qué es eso del Auge?
En esta era posmoderna de hiper-consumismo, donde la Mr Beastificación del medio se tragó todo lo que pudo encontrar, da la sensación de que las marcas más "reales" son canales como Sam Sulek o Life of Riza, los más "auténticos", aquellos que parecen haber escapado de la maquina consumista que es el Algoritmo de YT. Uno son vlogs con 3 cortes, y la otra son videos de autoayuda bien filmados (sin juzgarlos), y tuvieron un exito descomunal hace poco. Si se fijan bien, ambos canales ofrecen un producto a esa Demanda. Sulek es un tipo fuertote que te da alientos como todo buen GymRat, y Riza promueve (indirectamente) un estilo de vida minimalista alejado de la abundancia material, para vivir una "vida más tranquila" (quiero vivir ese sueño señor Pool). Básicamente son una versión con menos cafeína de Hamza Ahmed [del lado fitness] y de Ali Abdaal [productividad].
¿Por qué tuvieron éxito?
Siento que, tras la pandemia, y tras cansarnos de tanta dopamina, cierto púbico empezó a demandar amigos, y alguien más normalito, que no le esté gritando a la cámara, que no tenga infulas de grandeza (como los twitcheros *cof cof*), y que promueva un mensaje positivo; por supuesto que va a calar profundamente en la mente de los consumidores, más ahora con el EXCESO de copias de Mr Beast.
Hablando ya de los pioneros del YT de los 2010's, sus mayores exponentes también se presentaban como "amigos virtuales", pero... tecnicamente eran los Mr Beast's de sus respectivas épocas. ¿German Garmendia era "Auténtico" por gritarle a la cámara haciendo cortes cada segundo? ¿Filthy Frank lo era por hacer obsenidades? ¿Fernanfloo por decir "carajo" cada que finalizaba una frase? ¿Markiplier por sobreexagerar sus sustos en FNAF? ESTOS CSM ERAN DOPAMINA, ERAN PURA DROGA SIN CORTAR. Posiblemente sea la nostálgia, pero considero que la principal razón por la que este tipo de canales se nos hacían entrañables (pese a solo ofrecernos entretenimiento barato, aceptemoslo), era porque daban ese aire de "persona común", y pese a pudrirse en dinero, eran chavales que no tenían sofisticadas técnicas de Storytelling ni un equipo más potente que el tuyo y que el mio, para poder sacarnos unas cuantas risas mientras almorzabamos viendolos en el monitor.
Pero volviendo al tema.
La autenticidad básicamente es qué tan genuino y natural se siente una persona en cámara. Los pioneros, pese a ser dopamina, en cierto modo representaban una compañía para el usuario, el "payasete del grupo" que te divertía con sus ocurrencias. ¿Pero ahora qué hay? Ahora la gente desea a "la persona real, no el personaje". Queremos ver la rutina de Alejandro Garmendia, quién es Luis Flores tras los gameplays, cantar junto a Joji, o a Mark Fischbach contandonos cómo lidia con su día a día. Más intimidad, más "autenticidad". Como dije antes, la industrialización de YT, con todo eso de "La Élite", "Las Networks" y "Los One-Man-Business-Model", le fueron quitando parte de esa esencia que caracterizaba al YT de antaño, y al parecer, los Introvertidos estamos empezando a traer de vuelta esas vibras tan nostálgicas.
Acerca de los Canales de Introvertidos
Ya para ir concluyendo, y hablando como Brand Consultor, estos "canales de Introvertidos" ofrecen principalmente Genuinidad, no se sienten como un personaje, te hacen sentir acompañado, y ya dependerá de qué tan buena sea la persona detrás de emitir un mensaje que no solo se sienta como palabras de animo vacías. Los espectadores están demandando menos plasticidad ni "personalidades estrambóticas" en aquellos contenidos con los cuales conectar.
Si realmente buscas crear un impacto positivo en la sociedad, otorgando contenido de valor y creando conexiones genuinas a nivel emocional con tus clientes, no lograrás nada de ello gritándole a una cámara. Así era antes, y así es ahora ¿O acaso alguien recuerda a Badabun, Sofía Castro, Los Piscineros, Los "Broma a mi novio/a", o a Auronplay pre-video de Tongo?
¿De verdad quieres existir para vivir tu pico de fama rápida, finjiendo una personalidad explosiva y llamativa, solo para no haber logrado nada de aquí a 5 años? Sé que es complicado destacar en un contexto donde la atención cada vez disminuye más, pero ya vimos que ser el "graciosete del grupo" no es la única forma de poder crear algo de valor, y entre todo el ruido que provocan los miles de Graciosetes del Grupo en las redes, se siente fresco oír a alguien más tranquilo/a que otorgue algo de calidad. Todos comunican, pero pocos realmente conectan.
Trata a tus clientes como personas, para que ellos puedan sentirse apreciados por tí, y te traten de modo similar (lealtad asegurada).
Interesante reflexión Drowsy!
